Preview BTO 2014
15 ottobre 2014
dalle 10.00 [precise] alle 17.00 [circa]
Tenuta dell’Alberese [Grosseto]
Granaio Lorenese
Località Spergolaia
“Culture, Travel and Territory”
con Lunch Break maremmano
 
Ingresso gratuito solo 120 posti disponibili
registrazione online parecchio consigliata

“Culture, Travel and Territory”
Il 15 ottobre, alla Tenuta dell’Alberese in Maremma per la Preview di BTO 2014, metteremo sullo sfondo uno dei tanti topics che verranno srotolati nel programma scientifico delle due giornate della VII Edizione consecutiva di BTO, l’evento di riferimento su Travel e Innovazione: il 2 e 3 dicembre sempre a Firenze, in Fortezza da Basso.

L’appuntamento del 15 ottobre in Maremma, vuole essere un’occasione di riflessione sul rapporto tra innovazione e patrimonio culturale in chiave di creazione di valore economico, un tema ampiamente dibattuto l’anno scorso dentro la VI Edizione di BTO – Buy Tourism Online, quella del 3 e 4 dicembre 2013 [rewind della track cultura partendo da qui] e che stiamo ragionando su come trattare in BTO 2014.

La Preview è anche un’occasione molto ghiotta per conoscere e approfondire tutti i topics e scoprire gran parte del programma di BTO 2014, un’esclusiva anticipazione dedicata ai pubblici del palinsesto di COOL T – Settimana della Cultura in Toscana che non vorranno perdersi quest’anteprima.

Con:
Giancarlo Carniani [Direttore Scientifico e Responsabile del Concept Artistico BTO 2014]
Roberta Milano [Co-founder BTO Educational e Comitato Scientifico BTO 2014]
Sara Nocentini [Assessore alla Cultura e Turismo Regione Toscana]
Alberto Peruzzini [Toscana Promozione]
Stefano Monti [Founder Monti & Taft]
Stefano Landi [Founder SL&A e Board BTO Educational]
Centro Studi Turistici
Francesco Tapinassi [Fondazione Sistema Toscana]
Robi Veltroni [Founder Officina Turistica]
Mirko Lalli [Founder Travel Appeal e Board BTO Educational]

Con pure le Testimonianze dai Territori.

Facilitatore tra pubblico e Speakers:
Robert Piattelli, Co-founder BTO Educational

>>> Leggi il programma della giornata
>>> Iscriviti al volo, è GRATUITO
>>> La location, scopri come arrivarci
 
 

Oltre i cammini lungo i sentieri, la Via Francigena si sta animando nei territori che attraversa, grazie alle “comunità buone locali”, attive nell’organizzazione di centinaia di eventi per la promozione del percorso. Il Festival Europeo Via Francigena Collective Project 2014, quest’anno alla sua quarta edizione, raccoglie oltre 330 degli eventi estivi sulla Francigena. Fra le tante proposte in calendario, fino a settembre numerose sono le iniziative dirette a diffondere la conoscenza dell’itinerario percorrendo in prima persona e con una guida tratti di Via Francigena. E così sin dai primi mesi dell’anno centinaia di persone incuranti delle pessime condizioni climatiche, hanno calzato scarponcini e giacca a vento per camminare o pedalare verso Roma. Curiosità, voglia di mettersi alla prova, desiderio di vacanza attiva, spirito di avventura, passione per natura, cultura ed enogastronomia, motivazione religiosa o una dirompente voglia di essere in cammino: sono molteplici le ragioni per cui migliaia di persone provenienti da ogni parte del mondo si stanno appassionando sempre più alla Via Francigena.

Le presenze aumentano e le esigenze si differenziano: il pellegrino del 2014 non è più l’individuo solitario che compie in una sola volta l’intero itinerario, privilegiando uno stile di viaggio spartano ed essenziale. Oggi viaggiano persone di ogni età ed estrazione sociale, spesso camminando per una sola settimana all’anno e concedendosi buoni o ottimi livelli di comfort.

Per conoscere tutti gli eventi in programmazione www.festival.viefrancigene.org. Se poi la ricerca riguarderà la costruzione del viaggio, l’indirizzo web giusto è www.viefrancigene.org.

La descrizione che appare sul sito è inequivocabile: “Welcome to Hans Brinker, the cheapest, the worst, the best..no swimming pool, no roomservice, no pick-up service, no bridal-suite, no gym, no spa, no bellboy, but cheap rooms, a restaurant, a nice bar, a club, 24 hour reception and 500 beds”. Il messaggio è chiaro: l’hotel non è il massimo ma almeno costa poco ed è divertente soggiornarvi.

Qui alcuni esempi di locandine e video nella nuova e delle vecchie campagne pubblicitarie: www.hansbrinker.com/stuff/ . L’agenzia KesselsKramer che da anni cura la comunicazione ci ha provato, vedremo se la clientela apprezzerà.

Firenze, 24 luglio 2014 - L’appuntamento con la settima edizione di BTO è il 2 e 3 dicembre alla Fortezza da Basso di Firenze. L’evento dedicato al travel 2.0 che nel 2013 registrò 7000 presenze, 220 relatori provenienti da tutto il mondo, oltre 200 giornalisti accreditati e 140 blogger, si arricchisce di alcune importanti novità e lancia i temi chiave attraverso il video teaser.

La manifestazione, nata per fornire agli operatori turistici, agli esperti di marketing a agli amministratori pubblici, gli strumenti per migliorare le performance della propria struttura e la promozione del proprio territorio sul web, ha da quest’anno un collaboratore d’eccezione: è Philip Wolf. Il fondatore di PhoCusWright© era già stato ospite nella scorsa edizione ed era nata da subito un’empatia con il team di BTO.

Ma veniamo al programma. Per andare incontro ai cambiamenti del mercato e alle necessità del turista-viaggiatore 2.0, la T di BTO verrà declinata oltre che in ‘Tourism’ anche in ‘Travel’ e ‘Technology’. Torneranno i focus sull’evoluzione del Mobile, sul Food and Travel, su Reputation and Relevance; verrà dato spazio alle più innovative startup in ambito travel e a ricerche di settore presentate in anteprima a BTO. L’economia della condivisione sarà al centro di Sharing cars & accommodation, la sezione che vedrà tra gli ospiti Petra Friedmann, President EMEA Homaway e un relatore a sorpresa di Uber, l’azienda che ha lanciato la discussa applicazione che mette in contatto autisti e passeggeri. Porteranno la loro esperienza per il filone Mega Metasearch quattro colossi mondiali del settore: Expedia, Trivago, Skyscanner e Kayak. Novità assoluta per BTO declinata in ‘Technology’, saranno i focus su Hospitality Internet of Things, con esempi di come la rete facilita la vita all’utente-viaggiatore, e su Wearable technologies, la tecnologia da indossare di cui si parla molto dopo il lancio dei Google Glass e degli Smartwatches. Altra novità entrata un pò provocatoriamente in programma è l’approfondimento intitolato Human to Human e curato da Paolo Iabichino, Group Executive Creative Director Ogilvy&Mather Italy. Qui BTO metterà l’accento sul valore della persona che lavora in ambito turistico, settore in cui rimangono ai primi posti della scala dei valori quelli legati all’accoglienza, all’ospitalità e alle interazioni umane. Insomma: la persona al centro anche nell’era del web. Non mancheranno, infine, dibattiti che coinvolgeranno le compagnie aeree, a partire da Emirates Airlines già ospite a BTO2013.

A fine agosto apriranno le iscrizioni online a BTO 2014 tramite il sito ufficiale dell’evento www.buytourismonline.com. Per un periodo di tempo limitato sarà possibile iscriversi usufruendo di una speciale promozione “early booking”. Previste fino al sold out specialissime condizioni per gli i ragazzi under 26 anni. Nel frattempo, la lista dei relatori continua ad arricchirsi di partecipazioni eccellenti, che saranno via via svelate nelle prossime settimane. E’ in programma una preview di BTO il 15 ottobre ad Alberese (GR); l’evento rientrerà nel programma della Settimana della Cultura (9 – 19 ottobre), iniziativa promossa dell’Assessorato a Cultura e Turismo della Regione Toscana.

BTO – Buy Tourism Online è un evento promosso da Regione Toscana, Toscana Promozione e Camera di Commercio di Firenze, organizzato da Fondazione Sistema Toscana e PromoFirenze – Azienda Speciale della Camera di Commercio di Firenze. Programma scientifico e concept creativo BTO Educational. www.intoscana.it, il Portale ufficiale della Toscana, è media partner.

A differenza di quanto scritto in alcune newsletter inviate da BTO – Buy Tourism Online, Airbnb non sarà presente durante la prossima edizione dell’evento.

• Big Data, Measurement and Analytics
• Advanced Distribution Systems
• Tourism Experience
• Social Media strategies
• Mobile First Culture
• The Mobile App Costumer
• Mobile Market Place vs Open Web
• Human to Human
• Culture, Travel and Territory
• Hospitality Internet of Things
• Food and Travel
• Princess  China and Prince Brazil
• Innovation Startups in Travel
• Wereable technologies
• Travel Search and Context
• Sustainability Destinations
• Reputation and Relevance
• Parity Rate and Big players
• Mega Metasearch
• Italy Storytelling
• Webdesign and Revenue Technologies
• E-Business Models
• Governance
• Alternative Accomodation
• Offline vs. Online
• Sharing cars & accommodation

Come spiegato da Diego Ciulli, senior policy analist di Google ed ospite della scorsa edizione di BTO, “dobbiamo far ancora scoprire alle Pmi la cultura del web. Viviamo ancora in una cultura dominante mentre internet è oggi l’infrastruttura su cui si muove tutta l’economia globale. Il mondo ha letteralmente fame di Made in Italy. Su Google lo scorso anno le chiavi di ricerca on line collegate al Made in Italy sono cresciute del 12%. Molto spesso i consumatori cercano il Made in Italy su internet ma non lo trovano”. Google, ha spiegato, “ha perciò deciso di essere la realtà che aiuta le imprese italiane a cogliere le opportunità del mondo digitale con una serie di iniziative ad hoc, a partire da una piattaforma virtuale in cui far scoprire le eccellenze dell’alimentare e dell’artigianato italiano, oltre a un bando per formare giovani digitalizzatori che aiuteranno le imprese in questa direzione”.

A sostenerlo è lo studio “Panorama turismo-Mare Italia” della società di consulenza turistica Jfc. Secondo la ricerca, la quota degli italiani che sono potenzialmente interessati ad un soggiorno “disintossicante dal web” è pari al 42,7%, un dato rilevante. Le vacanze al mare – nell’estate 2014 – manifestano questa primaria tendenza, che è quella di considerare questo periodo come quello della socializzazione. La richiesta di “luoghi di socializzazione” è la risposta, secondo lo studio, alla sempre più scarsa capacità di relazionarsi, e ciò è dovuto sia alla mancanza di tempo durante i periodi di lavoro, ma anche alla facilità di “trasferire” le relazioni nel mondo virtuale, che risulta essere meno impegnativo rispetto a quello reale, ed anche libero nel tempo di attuazione.

Hacktravel Umbria è un’azione non prudente – come tutte le cose che si collocano alla frontiera dell’innovazione – e si pone l’obiettivo di ricevere da una tipologia di soggetti generalmente non coinvolti dalle Governance nelle scelte su “cosa fare per...” soluzioni innovative per sostenere la Destinazione in chiave travel.

Designer, coder e marketing specialist hanno risposto alla chiamata di Regione Umbria per partecipare a quest’evento: 24 ore filate tra il 13 e 14 giugno [notte compresa] a Perugia dove i partecipanti hanno lavorato in tanti team e alla fine ogni squadra ha illustrato alla Governance che li ospita il proprio progetto, quello più convincente magari arriverà ad essere implementato e in questo caso a farlo saranno proprio dalle persone che lo hanno presentato [paga Regione Umbria].

E questa è una delle merci di scambio, ovvero il perché vale la pena mettersi in gioco.

La Governance della Destinazione Umbria ha voluto dagli hackers un contributo su questi tre temi:

• Cultura e Eventi
• Enogastronomia
• “Turismo” attivo

Due gli speech di scenario che aiuteranno i Team a leggere il contesto su cui ragionare nelle 24 ore, uno di questi è stato tenuto tenuto da Steve McCurry [altra merce di scambio]: il tutto in una location pensata per favorire la creatività delle persone coinvolte in questo Hacktravel, EX-Fatebenefratelli che è pure il luogo della mostra fotografica Sensational Umbria [terza merce di scambio].

>>> HackTravel Umbria, il racconto per immagini su Flickr di BTO Educational
>>> Steve McCurry all’HackTravel Umbria, il racconto per immagini su Flickr di BTO Educational
>>> Leggi di più sull’HackTravel Umbria, una produzione Travel Appeal
 
 

Tema caldo questo, ancora di più ora che il Governo Italiano sta iniziando ad impegnarsi CONCRETAMENTE in:

• Promuovere iniziative di acculturazione e formazione sui temi digitali
• Digitalizzare il sistema pubblico e delle PMI per crescerne la competitività
• Sostenere l’innovazione digitale nella promozione culturale e turistica dell’Italia
• Favorire processi di disintermediazione nel rapporto/relazione fra il turista e la destinazione

Il dibattito casca bene dato che dentro il Decreto Legge 31 maggio 2014, n°83 soprannominato “ArtBonus” ci sono delle importanti misure di Tax Credit per la digitalizzazione delle imprese turistico-ricettive, entrate in vigore dal 1° giugno.

Quindi, riassumendo:
Dario Franceschini è il Ministro dei Beni Culturali e del Turismo
Eric Schmidt è il Presidente di Google

Il tutto a Roma, Università “Sapienza” dentro la Facoltà di Architettura dalle 12 di lunedì 9 giugno.

Clicca qui o sull’invito per accreditarti.

Il Ministro e la Commissione, sottolineano dal ministero della cultura, concordano nel giudicare “straordinario il risultato che l’Italia ha conseguito con le 21 candidature proposte. La ricchezza della progettazione elaborata costituisce un patrimonio che occorre valorizzare mettendo in atto tutte le azioni possibili per la realizzazione dei progetti”.